Минэкономразвития предложило разрешить продавцам «забирать» карточки товаров с собой при уходе с маркетплейса
Минэкономразвития выступило с инициативой, которая может изменить правила игры для продавцов на Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете». Речь о том, чтобы признать карточку товара — со всей накопленной историей продаж и клиентской базой — активом не только площадки, но и самого продавца. Тогда, уходя с одной платформы, предприниматель сможет забрать карточку с собой и перенести её на другой маркетплейс.
Сейчас так сделать нельзя: карточка «привязана» к конкретной экосистеме, и это, по мнению министерства, даёт площадкам дополнительное конкурентное преимущество за счёт монополии на накопленные данные. Идею на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики озвучил министр экономического развития Максим Решетников — сессия проходила под руководством премьера Михаила Мишустина.
Напомним, карточка товара — это, по сути, витрина предложения продавца: название, описание, характеристики, цена, фото и видео, размеры, категория, артикул, бренд, штрихкод и прочие технические атрибуты, которые продавец сам заполняет в личном кабинете площадки.
Что дальше. Основной закон о платформенной экономике (№289-ФЗ) вступает в силу в октябре 2026 года, но работа над деталями продолжается: сейчас идёт сбор предложений от бизнеса и ведомств для второго пакета мер — этим занимается аппарат вице-премьера Дмитрия Григоренко. В министерстве признают: юридической базы для регулирования передачи и повторного использования таких данных пока попросту нет, и решение будет приниматься только после консультаций с отраслью.
Позиция площадок. В Wildberries указывают, что карточка — это не только контент продавца, но и часть пользовательского опыта, который выстраивает сама платформа: у каждой площадки свои требования к оформлению, свои алгоритмы ранжирования и показа отзывов. В Ozon добавляют, что перенос карточек между разными сервисами — задача куда сложнее, чем кажется, ведь помимо контента продавца в карточке накапливаются отзывы, оценки и данные, которые формирует именно платформа. Там подчёркивают необходимость баланса между интересами продавцов, качеством информации для покупателей и защитой технологических наработок самих маркетплейсов.
Мнение экспертов. Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев считает идею требующей крайне взвешенного подхода: алгоритмы ранжирования и рекомендаций — результат многолетних инвестиций площадок, и простой перенос карточки без учёта этой составляющей может исказить ценность актива. К тому же технически разные платформы работают на разных «движках», и полноценная миграция данных без потерь качества или нарушения закона может быть попросту невозможна.
Гендиректор Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш обращает внимание на юридическую сторону вопроса: права на название, бренд и модель товара в большинстве случаев не принадлежат ни продавцу, ни площадке; данные о динамике цен и рейтингах формирует сама платформа; а отзывы и комментарии покупателей — вообще самостоятельные объекты авторского права, перенос которых потребует отдельных изменений в Гражданском кодексе. По её словам, если продавец решит уйти с площадки, карточка сама по себе может вообще потерять ценность для обеих сторон.
А вот президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики Анастасия Тюгай называет инициативу здравой: продавцы годами вкладывают собственные деньги — порой сотни тысяч рублей — в продвижение карточки, и это уже полноценный актив, который логично защищать.
Источник - CNEWS